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紧跟天猫双11、京东618造节浪潮 土巴兔打造“718全民家装节”

2020-07-15 15:58 南方网
  
摘要:轰轰烈烈的双十一和双十二已经过去了,在收快递之余,今年剩余的期盼就是马上到来的年底假期了!趁现在,最后一个促销季余热未过,元旦春节度假这趟车还能赶上!假期出境自驾,首

在经历过今年618线上购物的疯狂之后,消费盛宴还会在7月份继续上演,一场装修界的全民狂欢蓄势待发。

7月18日,土巴兔的“全民家装节”将准时开幕。作为国内家装行业的年度盛会,“全民家装节”已是土巴兔打造出的重要IP。这场连续举办了多届的行业盛会,正吸引着万千商户和业主源源不断的加入,成为引领整个家装行业的风向标。

继电商平台先后打造了“双11”、“618”之后,这场全民家装节成为国内互联网“造”出的又一个盛大节日。据介绍,土巴兔为举办此次盛会投入巨大,活动从7月18日至8月18日为期一个月,预计参与用户规模将超过以往历届。

连续举办数届 土巴兔倾力打造互联网家装行业IP

说到土巴兔,就不得不提“718”,两者之间有着深厚的渊源。正是在2008年7月18日这一天,土巴兔正式宣告诞生,开始切入互联网装修行业。12年来,土巴兔始终坚持在互联网装修领域深耕与探索,并一步步成长为了垂直领域的领导者。

对于传统的装修行业而言,其市场规模非常庞大,被誉为“万亿级市场”,吸引着众多巨头和资本的争相追逐。市场如此庞大,却鲜有企业能做大做强,即使放眼于泛家居这样的大行业,能做到百亿量级的企业也屈指可数。

不过,随着互联网技术的加入,让传统行业变得不再传统。土巴兔等互联网企业的相继诞生,不仅改变着传统装修行业的操作流程,更用科学技术的不断创新,改变了传统行业的结算和保障体系。也正是在这个时候,土巴兔从行业当中脱颖而出。

行业规模巨大、前景广阔,但在装修这个传统行业,一直没有大规模的行业性活动。不过,情况正在发生变化,而变革者也是土巴兔。

每年7月18日这一天,土巴兔都会举办周年庆活动。从刚开始内部小范围的线下活动,逐步演变成了线上线下同步,再到后来联合生态商家一起搞“大促”……土巴兔正在把7月18日这一天打造成为装修的专属节日,吸引更多的商家和用户参与。

2018年,是一个转折点。这一年的7月18日,土巴兔将活动正式定为了“718全民家装节”,在互联网装修届首创行业节日。据了解,该届“718全民家装节”,数万家装企线上线下联动,数百品牌联合促销,共同为消费者让利。

时隔一年之后,土巴兔同样选在周年庆这一天,开启新一届“718全民家装节”,同样是一整月的活动周期,规模相比之前丝毫不落下风,无论商家还是用户参与的积极性都非常高,更带动了整个行业的互动。

正是基于过往活动的成功,土巴兔决定在今年7月18日当天,继续举办“718全民家装节”。在土巴兔副总裁聂金津看来,7月18日的特殊意义已不仅仅是针对土巴兔,而是逐步扩展到了整个家装行业,“这是属于整个行业的节日”。

“今年相比历届规模更大,通过节日将装修企业、生态商家联动,预计能吸引到更多的用户关注并参与此次活动。”有土巴兔内部人士透露,2020年有众多知名建材品牌与平台活动绑定,三棵树成为本次活动的总冠名商,而欧普照明和蒙娜丽莎为活动的特约品牌。

打造节日IP成为互联网巨头的标配

对已习惯于网购的中国人,每年有两个雷打不动的网购节日——京东618和天猫双11。不过,曾经由单个电商发起的大型线上活动,早已不局限于单个企业与平台,而上升为整个行业的网购节日。

与718相对于土巴兔有着异曲同工之处,618对于京东、双11对于天猫,也都有着非同一般的意义。

同土巴兔相同的是,6月18日是京东的公司店庆日,正是在1998年的这一天,京东正式创立。从2010年开始,6月18日成为京东促销力度最大的一天,每年的6月份也成为京东的店庆月,京东都会在线上推出一系列大型促销活动。京东和土巴兔,都把公司生日定为了庆典日,慢慢衍生为一个购物节,时间轴也拉长到一个月甚至更长。

而早于“京东618”一年,天猫“双11”提前诞生,也极具故事性。11月11日,被网友称为“光棍节”,更有意思的是,11月在中国没有重要节日。

于是2009年中下旬,当时淘宝商城(天猫商城前身)策划了一个嘉年华式网上购物节,当时高管一致决定将时间选在11月,因为这个时间点,刚好在十一黄金周和圣诞促销季中间,是人们添置冬装的时候。自此以后,双11开始走进千家万户,成为一个促销节日。

互联网电商平台“造节”的节奏,由天猫率先开启,京东紧随其后,逐步扩展到更多公司。互联网公司不乏推陈出新,“造节”能力强大,紧随其后的就是美团点评的“517吃货节”,土巴兔“718全民家装节”等等更多节日。

随着时间的推移,土巴兔“全民家装节”开始日俱规模。2017年7月18日这一天,土巴兔在9周年庆典日启动了“718家装狂欢节”活动,联合装企举办一系列优惠活动,为业主送上装修补贴、品牌电器等豪礼。

“消费需要仪式感,而选择在电商庆典之日,就是为拿到更质优价廉的服务。”这是业内人士半开玩笑的一句话,却折射出互联网节日在逐步打破传统消费周期,让越来越多用户选择下单。

土巴兔副总裁聂金津坦言,在连续举办“718全民家装节”后,已将这个节日升级为了整个互联网家装界的盛会,“无论在流量、技术还是内容上,土巴兔在行业领域内都有独特优势,在不断为用户创造着价值,改变着用户的消费习惯”。

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